据西班牙《世界报》（El Mundo）报道，美国互动广告局（IAB）最新报告显示，西班牙在Instagram、Tiktok和Youtube等平台上的网红（influencer）数量已超过150万，其中37%的网红居住在马德里。目前，马德里已取代巴塞罗那，成为最受西班牙网红青睐的城市。
网红营销及管理的先锋GO公司创始人及首席执行官Paloma Miranda表示，“马德里拥有网红发展所需要的一切资源。在这里，人们能找到大公司、时尚展厅和数不清的工作机遇，像是电影首映（estreno de película）， 商店开业（apertura de tienda），颁奖典礼（entrega de premios）等等。所有这些活动几乎都是在马德里举办的。”
网络专家Manuel Moreno表示， "马德里正在觉醒，这座城市将自己变成一个展台，不仅为那些知名的、有影响力的名人提供了一个伟大的布景，也为普通人提供了展示的舞台。这就像是餐厅通过摆出一张漂亮的桌子或一面高度装饰的墙，来供食客们拍照和打卡一样，马德里是在“自我宣传”方面做得最好的城市之一——街上Las Meninas（西班牙著名画家Velázquez的代表作之一）的形象随处可见，吸引游客拍照；所有酒店的屋顶露台都已开放，供前来打卡的人们在社交网络上分享照片......”
《世界报》称，马德里这座城市在Instagram上出镜率非常高，这种曝光如同磁铁一样，为这里吸引了更多游客。换句话说，马德里正在成为一个比其他城市更有影响力的城市。
Rodri Fuertes是一名时尚及运动领域的网红博主。六年前，他参加了西班牙著名的真人秀节目Gran Hermano,随后一举成名。起初，他只是通过社交网络分享自拍。但随后他成功转型成为了社交网络上的红人，并获得了多个服装品牌、运动装备厂家的赞助。Rodri Fuertes表示，“23岁那年，我搬到了巴黎，在那里住了一年后，我觉得马德里才是我的归属。”
目前，除了日常打理自己的社交网络账号，Rodri Fuertes还在马德里经营着一家医疗美容诊所（clínica de medicina estética ）。
另一位网红博主Andrea Rueda在被问及“马德里具有哪些其他地方所没有的特点时”表示，“活动（eventos）和拍摄（rodaje）等工作机会都集中在这里。很多以前居住在巴塞罗那的人最终都选择搬到马德里，这里充满着机遇，牢牢地吸引着每一个人。”
来自潘普洛纳（Pamplona）、现居住在马德里的网红Manu García del Moral告诉《世界报》记者，马德里拥有人们想看到的一切。“这座城市的街区有着显著的特征，就像一个又一个微型宇宙（microuniversos），每一个都有自己的特点。你可以根据自己的心情选择今天去Las Letras街区漫步，或是明天去Malasaña街区走一走。在马德里，你能够体验到不同城市的景观特色。”
21岁的网红博主Eva Castt或许算得上马德里和巴塞罗那“网红之争”的亲历者。她回忆道：“我曾经住在巴塞罗那，但是为了工作，每周都要来马德里。”最终，她选择留在这座城市发展自己的事业。Eva Castt建议想要在马德里大展宏图的人们，尽管这里的房租高昂，但是“如果真的想去做，想获得成功，有坚定的信念，那就应该行动。”
网红在哪些领
2023年马德里部分网红博主
captura de pantalla de www.inbeat.com
马德里的网红博主涉及领域众多。Inbeat网站公布的2023年马德里十大网红排行榜中，不仅涵盖了旅行博主、运动博主、时尚博主、生活博主，从事金融行业、工程学等专业领域的博主也位列其中。
社交网络领域专家、TreceBits网站的主管Manuel Moreno表示："时尚（moda）、体育（deporte）和美容（belleza）行业是网红博主最集中的领域，也是吸引最多流量的领域。当然，其他领域的博主，例如律师（abogado），或者动物爱好者（amantes de los animales）也可以成为网红。
例如一些宠物主人在Ins上发布自家爱宠的照片并收获一定量的关注，随后，伟嘉（Whiskas）或普瑞纳（Purina）这样的宠物食品品牌就会请这些博主为他们的产品做宣传，并支付相应的费用。"
通常来说，网红博主会在其社交网络分享特定领域的内容，例如美食、运动、穿搭、旅游等。他们会抓住机会，利用可得的资源获取更多流量和粉丝，这也是马德里吸引网红的原因——在这里，网红们有更多参加各类活动的机会，能够帮助他们提高知名度。
一些博主会与前文提及的GO公司等专职负责网红营销的公司（empresa de influencer marketing）签约，由公司派专人负责帮忙打理社交网络账号，决定发布内容，与赞助商进行商业洽谈合作等。当网红博主参加一些活动时，这些公司会负责从计划的制定到活动最终内容敲定的全过程。但是，博主需要为此支付一笔不菲的费用。网红Rodri Fuertes表示，有时参与一次活动就需要花费7000欧元。
此外，网红也会考虑到不同社交网络平台使用者的偏好，以吸引更多粉丝。以旅游领域的网红博主为例，在Facebook等平台，用户群体年龄偏大，因此，网红博主会通过发布城市老照片以吸引更多流量。而在年轻用户为主的Instagram上，网红博主们则以视频的方式展示城市风光以获得更多关注。
Referencia:
https://www.elmundo.es/madrid/2023/04/15/6437ebacfdddff23068b4599.html
https://www.inbeat.co/top-influencers/instagram/lifestyle/spain/madrid/
https://www.kolsquare.com/es/tops/network-instagram/city-madrid/
https://viaggioamadrid.it/quartiere-malasana/
https://www.spain.info/en/destination/madrid/
https://www.backstage.com/magazine/article/social-media-influencer-talent-agencies-70413/
转载自：人民网西语版
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