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马德里已成为新的“网红”热门聚集地!

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据西班牙《世界报》(El Mundo)报道,美国互动广告局(IAB)最新报告显示,西班牙在Instagram、Tiktok和Youtube等平台上的网红(influencer)数量已超过150万,其中37%的网红居住在马德里。目前,马德里已取代巴塞罗那,成为最受西班牙网红青睐的城市。

 

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网红营销及管理的先锋GO公司创始人及首席执行官Paloma Miranda表示,“马德里拥有网红发展所需要的一切资源。在这里,人们能找到大公司、时尚展厅和数不清的工作机遇,像是电影首映(estreno de película), 商店开业(apertura de tienda),颁奖典礼(entrega de premios)等等。所有这些活动几乎都是在马德里举办的。”

 

网络专家Manuel Moreno表示, "马德里正在觉醒,这座城市将自己变成一个展台,不仅为那些知名的、有影响力的名人提供了一个伟大的布景,也为普通人提供了展示的舞台。这就像是餐厅通过摆出一张漂亮的桌子或一面高度装饰的墙,来供食客们拍照和打卡一样,马德里是在“自我宣传”方面做得最好的城市之一——街上Las Meninas(西班牙著名画家Velázquez的代表作之一)的形象随处可见,吸引游客拍照;所有酒店的屋顶露台都已开放,供前来打卡的人们在社交网络上分享照片......”


《世界报》称,马德里这座城市在Instagram上出镜率非常高,这种曝光如同磁铁一样,为这里吸引了更多游客。换句话说,马德里正在成为一个比其他城市更有影响力的城市。



Rodri Fuertes是一名时尚及运动领域的网红博主。六年前,他参加了西班牙著名的真人秀节目Gran Hermano,随后一举成名。起初,他只是通过社交网络分享自拍。但随后他成功转型成为了社交网络上的红人,并获得了多个服装品牌、运动装备厂家的赞助。Rodri Fuertes表示,“23岁那年,我搬到了巴黎,在那里住了一年后,我觉得马德里才是我的归属。”


目前,除了日常打理自己的社交网络账号,Rodri Fuertes还在马德里经营着一家医疗美容诊所(clínica de medicina estética )。


另一位网红博主Andrea Rueda在被问及“马德里具有哪些其他地方所没有的特点时”表示,“活动(eventos)和拍摄(rodaje)等工作机会都集中在这里。很多以前居住在巴塞罗那的人最终都选择搬到马德里,这里充满着机遇,牢牢地吸引着每一个人。”


来自潘普洛纳(Pamplona)、现居住在马德里的网红Manu García del Moral告诉《世界报》记者,马德里拥有人们想看到的一切。“这座城市的街区有着显著的特征,就像一个又一个微型宇宙(microuniversos),每一个都有自己的特点。你可以根据自己的心情选择今天去Las Letras街区漫步,或是明天去Malasaña街区走一走。在马德里,你能够体验到不同城市的景观特色。”

 

21岁的网红博主Eva Castt或许算得上马德里和巴塞罗那“网红之争”的亲历者。她回忆道:“我曾经住在巴塞罗那,但是为了工作,每周都要来马德里。”最终,她选择留在这座城市发展自己的事业。Eva Castt建议想要在马德里大展宏图的人们,尽管这里的房租高昂,但是“如果真的想去做,想获得成功,有坚定的信念,那就应该行动。”

网红在哪些领

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2023年马德里部分网红博主

captura de pantalla de www.inbeat.com

 

马德里的网红博主涉及领域众多。Inbeat网站公布的2023年马德里十大网红排行榜中,不仅涵盖了旅行博主、运动博主、时尚博主、生活博主,从事金融行业、工程学等专业领域的博主也位列其中。

 

社交网络领域专家、TreceBits网站的主管Manuel Moreno表示:"时尚(moda)、体育(deporte)和美容(belleza)行业是网红博主最集中的领域,也是吸引最多流量的领域。当然,其他领域的博主,例如律师(abogado),或者动物爱好者(amantes de los animales)也可以成为网红。

 

例如一些宠物主人在Ins上发布自家爱宠的照片并收获一定量的关注,随后,伟嘉(Whiskas)或普瑞纳(Purina)这样的宠物食品品牌就会请这些博主为他们的产品做宣传,并支付相应的费用。"

 

通常来说,网红博主会在其社交网络分享特定领域的内容,例如美食、运动、穿搭、旅游等。他们会抓住机会,利用可得的资源获取更多流量和粉丝,这也是马德里吸引网红的原因——在这里,网红们有更多参加各类活动的机会,能够帮助他们提高知名度。

 

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一些博主会与前文提及的GO公司等专职负责网红营销的公司(empresa de influencer marketing)签约,由公司派专人负责帮忙打理社交网络账号,决定发布内容,与赞助商进行商业洽谈合作等。当网红博主参加一些活动时,这些公司会负责从计划的制定到活动最终内容敲定的全过程。但是,博主需要为此支付一笔不菲的费用。网红Rodri Fuertes表示,有时参与一次活动就需要花费7000欧元。

此外,网红也会考虑到不同社交网络平台使用者的偏好,以吸引更多粉丝。以旅游领域的网红博主为例,在Facebook等平台,用户群体年龄偏大,因此,网红博主会通过发布城市老照片以吸引更多流量。而在年轻用户为主的Instagram上,网红博主们则以视频的方式展示城市风光以获得更多关注。

 

Referencia:

https://www.elmundo.es/madrid/2023/04/15/6437ebacfdddff23068b4599.html

https://www.inbeat.co/top-influencers/instagram/lifestyle/spain/madrid/

https://www.kolsquare.com/es/tops/network-instagram/city-madrid/

https://viaggioamadrid.it/quartiere-malasana/

https://www.spain.info/en/destination/madrid/

https://www.backstage.com/magazine/article/social-media-influencer-talent-agencies-70413/

 

转载自:人民网西语版

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