曾几何时,“土”是优衣库的一大标签。
为了摘掉这一标签,这几年优衣库非常努力!靠着设计师合作款、UT联名系列等咸鱼翻身,终于慢慢在年轻人心中树立起了“洋气”的品牌形象。然而最近又因为“土”而“翻车”了......
今年5月,优衣库官宣了绅士系列大使-雷佳音。
雷佳音的绅士打扮倒是蛮令人期待
但是当你看到宣传海报
▼
不禁让人黑人问号
土气
爹味
油腻
......
网友们火力全开,将优衣库和雷佳音“吐槽”上了热搜
▼
这像极了(曾经的)“海澜之家”
▼
有“一年逛两次”那感觉了
POLO衫、亮瞎眼的配色
是熟悉的味道
由于差评不断,优衣库也暗戳戳撤下了这则推广。
在其官博搜索已看不到相关推广内容。
但有一说一,这次“翻车”能全怪雷佳音吗?造型师、摄影师、品牌方必须要背锅。
POLO+T恤的穿搭倒是见过,但条纹衬衫与橘黄POLO魔幻搭配,这黄上加黄,条纹袖子下摆外露的穿搭非常令人迷惑。
另外还有敞开的领口(还好没立起来),这无处不在的NG穿搭,让雷佳音瞬间老了“10岁”。
雷佳音在今年4月为《时尚芭莎》杂志拍摄了一组“日系”大片,看完不禁让人感叹:这男人怎么那么有魅力!这大叔也太潮了!
《时尚芭莎》4/5月合刊 by 陈漫
人靠衣装马靠鞍,这次优衣库品牌营销“翻车”,你说怪谁?
优衣库:终究还是错付了啊!
雷佳音:我又做错了什么呢?
从陈坤、倪妮再到井柏然,优衣库挑选的中国大陆地区代言人们有一些共同点:帅气、日系禁欲。
以上代言人的海报虽然说不上太潮(优衣库一如既往的朴素风),但也是能镇得住场,更重要的是想传递给年轻人一个信息:你也可以穿优衣库。
但这次雷佳音的宣传海报给人一种“隔壁叔叔成了代言人的感觉”,可以说“真实”到劝退。
不少人吐槽说“像我爸”,从侧面来讲倒也是定位精准。但宣传的是绅士穿搭,这就有些微妙了。所以日语君觉得这次宣传翻车,还真不是代言人事故,而是优衣库的一次审美事故吧。
不知道这次翻车,会不会影响雷佳音之后的代言?